Геозависимые и геонезависимые запросы играют важную роль в таргетированной рекламе. Эти запросы помогают рекламодателям точно настроить кампании, чтобы достичь целевой аудитории, учитывая её географическое местоположение или отсутствие такового.
Геозависимые запросы
Геозависимые запросы — это фразы, которые изменяются в зависимости от географического положения пользователя. Например, запросы вроде «страхование авто Казань» или «кредит наличными Москва» показывают результаты, привязанные к определённому региону. Такие запросы важны для компаний, которые работают на ограниченной территории и хотят настроить рекламу на конкретные города или области.
Применение для финтех и страхования:
-
Банки и страховые компании, работающие в определённых регионах, используют геозависимые запросы для таргетинга рекламы.
-
Важно, чтобы объявления и посадочные страницы включали региональную привязку (например, «страхование в Рязани»).
-
Рекламные кампании могут быть настроены с учётом конкуренции в конкретных городах, что поможет оптимизировать ставки и бюджеты.
Рекомендации:
-
Используйте локализованные креативы, упоминая конкретный топоним.
-
Проводите A/B‑тестирование, чтобы определить наилучший подход для разных территорий.
-
Сосредоточьтесь на тех регионах, где у вас есть физическое присутствие или предоставляются услуги.
Геонезависимые запросы
Геонезависимые запросы не содержат привязки к конкретному региону и применимы для широкой аудитории. Примеры: «онлайн кредит», «депозитный счёт». Эти запросы могут использоваться для услуг, доступных по всей стране или онлайн.
Применение для финтех и банковских продуктов:
-
Для продуктов, доступных онлайн, такие запросы могут охватывать всю страну.
-
Рекламодатель не ограничивается местоположением, и кампания может быть масштабирована на все регионы.
-
Важно, чтобы рекламные материалы подчеркивали доступность продукта на всей территории.
Рекомендации:
-
Бюджет может быть выше из-за широкой аудитории, но потенциально вы получаете больше лидов.
-
Адаптируйте креативы так, чтобы акцентировать доступность продукта для всех пользователей, независимо от их местоположения.
-
Отслеживайте географическое распределение трафика, чтобы оптимизировать кампании.
Как выбирать стратегию: геозависимые или геонезависимые запросы
Геозависимые запросы ориентированы на локальные регионы и подходят для продвижения услуг, которые оказываются офлайн или доступны только в конкретных точках. Кампании строятся на жёстком гео-таргетинге — с точной настройкой на город или область. В креативах обычно упоминают название города или района, чтобы повысить релевантность объявлений.
Геонезависимые запросы охватывают широкую аудиторию по всей стране или даже миру. Такие компании используют для онлайн-услуг и сервисов, доступных независимо от местоположения пользователя. Гео-таргетинг в этом случае минимальный или вовсе отсутствует. Креативы строятся на универсальном сообщении, рассчитанном на всю аудиторию без локальных привязок.
Важность интеграции с таргетированной рекламой
Оба типа запросов могут использоваться в рамках таргетированной рекламы, которая позволяет точно настраивать объявления по географическим и демографическим данным пользователей. С помощью таргетинга рекламодатель может быть уверенным, что его сообщение достигнет именно той аудитории, которой оно адресовано.
Заключение
Геозависимые и геонезависимые запросы имеют существенное значение в таргетированной рекламе. Разумное разделение и использование этих запросов помогает оптимизировать рекламные кампании, снижать расходы и увеличивать конверсии. Важно тщательно выбирать подходящий тип запросов в зависимости от того, работает ли ваш продукт локально или доступен для пользователей по всей стране.
Используемые источники: https://sbertarget.ru/blog/target/tpost/uumyyb5931-chto-takoe-targetirovannaya-reklama-pros
