Что такое корпоративный стиль

Корпоративный стиль — это визуальная и коммуникационная основа бренда, которая формирует его узнаваемость и имидж. Он включает в себя набор элементов, помогающих компании выделяться среди конкурентов и создавать единое восприятие у аудитории.

В этой статье разберём:

• Что такое корпоративный стиль и зачем он нужен.

• Что входит в корпоративный стиль — ключевые элементы.

• Виды корпоративного стиля — от классического до современного.

Что такое корпоративный стиль и зачем он нужен

Корпоративный стиль (фирменный стиль) — это система визуальных и смысловых элементов, которые делают бренд уникальным и запоминающимся. Он охватывает всё: от логотипа и цветов до тона общения и дает компании ряд преимуществ:

• Повышает узнаваемость бренда – единый визуальный язык помогает клиентам быстрее идентифицировать ваш бизнес среди конкурентов. (по данным Nielsen, 59% потребителей предпочитают покупать товары знакомых брендов).

• Формирует профессиональный имидж – продуманный фирменный стиль вызывает доверие у клиентов, партнеров и инвесторов.

• Усиливает маркетинговые коммуникации – все рекламные материалы, упаковка и соцсети работают в единой системе, усиливая воздействие.

• Помогает выделиться на рынке – уникальный дизайн и продуманная айдентика создают конкурентное преимущество.

• Экономит время и бюджет – готовые стандарты дизайна ускоряют создание новых материалов и снижают затраты на маркетинг.

• Увеличивает лояльность клиентов – последовательный стиль формирует эмоциональную связь с аудиторией.

• Обеспечивает единообразие во всех точках контакта – от визитки до сайта, бренд выглядит целостно и профессионально.

Переходите на gromovbranding.ru и закажите корпоративный стиль, который работает на ваш успех!

Что входит в корпоративный стиль?

Корпоративный стиль состоит из нескольких ключевых элементов:

Логотип и фирменная символика

Логотип — это главный графический элемент корпоративного стиля, который служит «лицом» бренда и обеспечивает мгновенную узнаваемость. Помимо основного знака, фирменная символика включает альтернативные варианты лого (например, вертикальный и горизонтальный), монохромную версию для печати, а также дополнительные графические элементы — иконки, паттерны и фавикон для сайта.

• Основной графический знак.

• Варианты лого (горизонтальный, вертикальный, монохромный).

• Фирменные паттерны и иконки.

Цветовая палитра

Правильно подобранная цветовая гамма формирует первое впечатление о компании и влияет на восприятие бренда на подсознательном уровне.

Исследования Pantone показывают, что 85% покупателей выбирают товары, ориентируясь именно на цвет. Корпоративная палитра обычно включает 1-3 основных цвета (для логотипа и акцентов) и 2-4 дополнительных оттенка (для фонов, текстов и графики).

Синий ассоциируется с надежностью (как у ВТБ), а красный — с энергией (Coca-Cola). Важно учитывать психологию цвета, контрастность для лучшей читаемости и адаптацию палитры под разные носители — от цифровых экранов до печатной продукции.

Типографика

Грамотно подобранные шрифты формируют узнаваемость и улучшают восприятие информации. Ключевые элементы фирменной типографики включают:

• Основной шрифт – для заголовков и акцентов (чаще всего уникальный или редкий)

• Дополнительный шрифт – для основного текста (должен быть удобочитаемым)

• Комбинации шрифтов – гармоничные сочетания для разных носителей

• Кегль и интерлиньяж – размер букв и межстрочное расстояние для лучшей читаемости

• Специальные начертания – жирное, курсивное для акцентов

Правильная типографика делает контент не только эстетичным, но и функциональным — от сайта до полиграфии.

Фирменные графические элементы

Фирменные графические элементы — это система визуальных маркеров, которые усиливают узнаваемость бренда на 80% (по данным Lucidpress). Они создают целостность восприятия и работают как невербальная коммуникация с аудиторией.

Ключевые элементы включают:

• Паттерны и текстуры – повторяющиеся графические мотивы для упаковки и мерча (например, узоры Louis Vuitton)

• Иконки и пиктограммы – унифицированный набор символов для навигации и инфографики

• Фирменные рамки и разделители – оформление контента в соцсетях и презентациях

• Фотографический стиль – правила обработки изображений (цветокоррекция, композиция)

• Анимационные элементы – микровзаимодействия для цифровых платформ

Исследования Nielsen Norman Group подтверждают: бренды с продуманной графикой на 94% чаще запоминаются. Эти элементы должны быть адаптивными — от favicon 16×16 px до билбордов.

Носители корпоративного стиля

Корпоративный стиль оживает именно через носители — материальные и цифровые каналы коммуникации, формирующие целостный образ бренда. Согласно исследованию Marq, 89% компаний, использующих единые стандарты на всех носителях, отмечают рост доверия клиентов.

Печатные материалы:

• Визитки и бланки

• Буклеты и каталоги

• Упаковка продукции

• POS-материалы (стойки, вывески)

Цифровые платформы:

• Сайт и лендинги

• Соцсети и рекламные баннеры

• Email-рассылки

• Мобильные приложения

Мерч и сувенирная продукция:

• Одежда и аксессуары

• Канцелярия (ручки, блокноты)

• Промо-продукция

Офисная среда:

• Вывески и таблички

• Оформление переговорных

• Брендированный транспорт

Мультимедиа:

• Презентации

• Видеоролики

• Подкасты и анимация

Каждый носитель — это возможность укрепить ассоциации с брендом. Исследования Siegel+Gale показывают: последовательное применение стиля на всех носителях увеличивает лояльность на 33%. Ключ к эффективности — адаптация элементов без потери узнаваемости.

Вербальный стиль (тональность)

Вербальный стиль — это стратегически выстроенная манера коммуникации бренда, которая формирует эмоциональную связь с аудиторией. По данным исследователей из Stanford University, 72% потребителей выбирают бренды, чей стиль общения соответствует их ценностям и ожиданиям.

Ключевые характеристики вербального стиля:

• Тональность – официальная, дружелюбная, экспертная, вдохновляющая.

• Лексика – профессиональная терминология или разговорный язык.

• Структура сообщений – лаконичность или подробные описания.

• Эмоциональная окраска – нейтральная, позитивная, мотивирующая.

Единая тональность на всех платформах (от сайта до соцсетей) увеличивает узнаваемость бренда на 60% (данные Content Marketing Institute). Она помогает не только привлекать целевую аудиторию, но и удерживать ее, создавая доверительные отношения.

Виды корпоративного стиля

Корпоративный стиль можно классифицировать по разным критериям — от целевой аудитории до масштаба внедрения. Разберём основные виды с примерами и практическим применением.

Внутренний корпоративный стиль

Для сотрудников и корпоративной культуры

Что включает:

• Оформление офисных пространств (логотипы, цветовые акценты)

• Униформу и бейджи персонала

• Фирменные шаблоны для внутренних документов

• Дизайн корпоративного портала и мессенджеров

• Сувенирную продукцию для сотрудников

Зачем нужен:

→ Повышает вовлеченность команды

→ Создает ощущение единства

→ Упрощает адаптацию новых сотрудников

Google использует яркие зоны в офисах и игровые элементы в интерьере — это часть их философии «работа как творчество».

Внешний корпоративный стиль

Для клиентов, партнёров и рынка

Что входит:

• Логотип и фирменная символика

• Дизайн упаковки и POS-материалов

• Оформление сайта и соцсетей

• Рекламные баннеры и промо-материалы

• Брендированный транспорт

Зачем нужен:

→ Увеличивает узнаваемость бренда

→ Формирует доверие у клиентов

→ Отстраивает от конкурентов

Coca-Cola использует единый стиль на всех носителях — от бутылок до рекламных щитов.

Важно: Даже минимальный стиль должен быть продуманным. По данным Lucidpress, несогласованный дизайн снижает доверие к бренду на 45%.

Что такое корпоративный стиль: Вывод

Корпоративный стиль — это не просто «красивая картинка», а мощный инструмент branding’а. Он влияет на восприятие компании, повышает лояльность клиентов и помогает в продвижении.

Если вам нужно разработать или обновить фирменный стиль — начните с анализа целевой аудитории и позиционирования бренда. Чем точнее стиль отражает ценности компании, тем лучше он работает.