Брендбук – это официальный документ компании, в котором описывают основную мысль и характерный признак бренда, целевую аудиторию и другие данные, которыми смогут руководствоваться отдел маркетинга вместе с руководителем. Разработка брендбука подробно здесь.
Брендбук состоит из трёх блоков в составе руководства.
Первый блок – это платформа бренда. В неё входит описание основной мысли, цели, ценность, характер и маркетинговые, рекламные мероприятия торговой марки.
Второй блок – это элемент идентичности. Сюда входит товарный знак (логотип), цветовая модель, шрифт, искусство оформления печатного текста, украшение графическим дизайном, пиктограмма, фото-стиль.
Третий блок – это правило оформления. К нему относится полиграфия, интерьер, а также всё, через что целевая аудитория взаимодействует с брендом.
Создание брендбука — это одна из главных задач фирменного стиля. Сам брендбук представляет собой паспорт стандартов бренда. В него входит описание возможности для использования элементов дизайна на разных носителях: флешках, CD-дисков. Для маркетинга он является самым главным техническим документом, который необходим для формирования определения бренда на рынке.
В состав брендбука входит информация, которая целиком зависит от вида деятельности и размера компании.
- Описание характерных и отличительных свойств заказчика, а также система идей бренда. Здесь определяют целевую аудиторию. Выявляют психологические и социальные стороны заказчика к бренду.
- Фирменный стиль. В этом разделе всё, что составляет бренд. Это логотип, шрифт, торговая марка, корпоративный цвет, правила наружной рекламы и сувенирной продукции, бланки, визитки.
- Концепция стратегии маркетинга и продвижения бренда. Здесь определяются рекламные образы и способы вместе с направлением информации заказчику.
- Внутренний корпоративный стиль. В этом разделе описывают саму роль бренда для маркетологов, каких идей они должны держаться, чтобы осуществить их в работе.
Брендбук делится на несколько типов: минимальный или по-другому логобук, стандартный фирменный брендбук и комплексный.
