В современном мире очень важен бренд. Он позволяет быть узнаваемым и это помогает лучше развиваться компании. Если вам это интересно, то вся информация здесь http://www.evsanych.ru.
Особенности
Ключевыми элементами бренда являются те, которые действуют как его лицо, такие как логотип, визуальные элементы, используемые шрифты, упаковка, название, слоган. Целевая аудитория взаимодействует с этими атрибутами бренда в магазинах, Интернете или при просмотре рекламы.
Целью брендинга является формирование осведомленности о бренде и положительных ассоциаций, которые позволят бренду выделиться на фоне конкурентов и занять доминирующее положение в сознании потребителей.
Когда потребители начинают идентифицировать себя с брендом, обладающим определенными положительными характеристиками, они не только легко его узнают среди конкурентов, но и автоматически принимают решение о покупке.
Значение
Эффективное формирование персонального бренда позволяет людям привлекать нужные карьерные возможности, улучшать деловые отношения и привлекать новых клиентов. По мере изменения динамики рынка труда и мира бизнеса персональный брендинг приобретает все большее значение.
Современные компании все чаще обращают внимание не только на компетенцию и опыт кандидата, но и на то, как он презентует себя в Интернете, какими ценностями обладает, как относится к окружающим его людям.
В этом контексте персональный брендинг становится не только инструментом саморекламы, но и средством утверждения своей уникальности, надежности и подлинности.
При управлении собственной компанией бренд становится визитной карточкой и контактом с целевой аудиторией.
Таким образом брендинг стал неотъемлемой частью карьерной стратегии для тех, кто хочет добиться успеха в современном сложном мире бизнеса.
Эффективность бренда
Бренд должен доносить предлагаемую ценность до аудитории с последующей покупкой. Инвестиции, вложенные в создание бренда, должны хорошо работать. Для определения эффективности бренда используют разные методы. Они названы именами известных людей.
Гуру по бренду является Дэвид Аакер. Он предложил оценивать эффективность с помощью 10 показателей. Такой метод подходит не всем и следует проводить корректировку.
Т. Муноз и Кумар решили не усложнять оценку эффективности и предложили всего 3 показателя. К ним относится восприятие, финансы и поведение.
Также есть модель так называемого контактного брендинга, созданная С. Дэвисом и М. Данна. Суть оценки здесь сводится на взаимодействии человека с брендом на каждом этапе. В этом случае, если опыт положительный, то эффективность увеличивается.
